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12月1日,峨眉山A的股民迎来了美好的冬日暖阳。
当日,峨眉山A(000888.SZ)股价以14.16元一字板开盘,虽然盘中有打开过,但迅速回封,尾盘13万手的封单稳稳顶住了抛压,全天换手率9.51%。
张力制图
峨眉山A股价的涨停并非毫无征兆。
11月28日,在A股收盘后,峨眉山A突然公告称,其将开展股东回馈活动:于2025年12月1日至2026年1月31日期间,凡是持有500股以上的个人股东享受峨眉山景区进山门票免票,个人股东的随行家属享受峨眉山景区进山门票成人票当期执行价5折优惠(个人股东每次可携2名随行家属、法人股东代表(每家法人股东可指定5名代表)。
除了门票优惠,景区内的索道、酒店、温泉、滑雪、购物等项目也均有优惠。
对于上述举动,峨眉山A表示,是为践行上市公司股东回报责任,深化“与股东共享发展成果”的理念,让股东沉浸式体验金顶云海、冰雪温泉、禅茶雅韵等核心文旅资源,直观感受公司“科技+文化+生态”的发展魅力。
受此“利好”消息刺激,峨眉山A一扫此前跌跌不休的颓势,股价迅速反攻上涨。
现在看来,峨眉山A这次打着回馈股东的活动,它在营销上是非常成功的:1、迅速吸引了投资者的眼光,打了一则免费的知名度美誉度极好的广告,提高了峨眉山的知名度;2、成为资本市场的焦点,并成功让市值一天增加六七个亿;3、按照峨眉山A的说法,这也是一种回馈投资者、体现社会责任的举措,是上市公司重视股东利益的具体体现。
笔者以为,无论从市值管理的角度,还是提高企业品牌知名度的角度,或者说回馈股东的角度,峨眉山A这一行为可谓一石三鸟,实现了多赢共赢。
其实,峨眉山A并不是第一家有类似举措的上市公司。11月12日,祥源文旅(600576.SH)也发布了类似的公告,也是回馈股东,优惠相关人士。它们的同行黄山旅游也在11月18日公告称, 2025年11月22日(周六)至11月30日(周日)期间,黄山风景区、太平湖风景区、花山世界·花山谜窟园区(日游)对符合条件的股东或股东代表实行免门票回馈。甚至它们的优惠条件更明显:只要是股东就能够参与,而峨眉山A的股东需持500股以上。
笔者以为,峨眉山A这一看似简单的股东福利政策背后,蕴含着文旅上市公司与资本市场深度融合的探索。当前一些文旅上市公司业绩不好,如天府文旅业绩亏损,桂林旅游业绩不佳,如何解决当前困境,提高企业的竞争力,是上市文旅企业的重要任务。而在文旅行业复苏步伐加快的背景下,峨眉山A这一举措既是吸引投资者关注的营销策略,也是一次关于上市公司与股东关系的创新实验。
资本市场的积极反应验证了这一策略的短期效果,显示出投资者对这一创新举措的认可:既可以增加上市公司的市值,也因投资者的参与而增加了门票收入,而因免票政策造成的损失,可谓微乎其微。
一直以来,A股上市公司与股东的关系往往局限于业绩发布、股东大会等传统形式。峨眉山A的这一举措,是文旅类上市公司与股东互动的新范式。无论效果如何,至少算是一种创新。起码对股东而言,这一福利强化了其“主人翁”意识:股东看到的不再是冷冰冰的财务数字,还可以直接体验公司的核心产品,感受公司的社会价值。而这种体验式股东关系,或许有助于增强股东长期持股的意愿,减少短期投机行为。
这也是文旅上市公司将“流量思维”引入股东管理的尝试,让股东成为 “体验官”和“传播者”,这可能比传统广告更具说服力。
本文中的市场分析、预测等内容仅代表作者观点,不构成对读者的投资建议。投资者应根据自身风险承受能力做出独立判断。
作者 光云
版面编辑 褚念颖
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