猫眼电影记者 吉姆尼 报道首次登录送91元红包

文 / 金叶

来源 / 节点财经

半年仅上新8款产品——在茶饮界疯狂推新、月月刷脸的节奏下，霸王茶姬的“缓慢”让不少消费者坐不住了：“隔壁都卷成麻花了，就你还在慢工出细活？”

但，慢真的等于躺平吗？

其实与行业内频繁推新的节奏相比，霸王茶姬始终保持着精简的产品架构，目前在售饮品也不多，仅约25款。在这一看似“缓慢”的节奏背后，是创始人张俊杰对品牌路径的清晰定位。

他将星巴克视为对标对象，而星巴克的经典产品线早已验证了一个逻辑：真正支撑起长期市场的，往往是做透美式、拿铁这样的核心品类，用少量单品“击穿”该品类。霸王茶姬正是试图用“一拳破万拳”的战略在茶饮红海中建立持久优势。

别看国内上新节奏放缓，霸王茶姬在海外市场可是相当活跃。从东南亚到澳洲，门店落地频频，社交媒体上甚至被网友调侃“出海杀疯了”。国内市场也并非全然“静止”。第三季度，霸王茶姬推出了多款活力轻果茶系列产品，同时在多地试水区域限定新品，反响也不俗。

01 卷新品？并不是衡量标尺

新茶饮出海的增长逻辑，正从“大而全”转向“小而精”。传统追求大面积、多SKU的模式逐渐被标准化的模型取代，以此降低出海门槛，并通过精细化运营实现“开一家成一家”的良性循环。

回看当年麦当劳肯德基们出海进入中国的时候，SKU也不多，基本上只有不同分量的炸鸡、汉堡、薯条。

三十年前肯德基菜单

因此，成功的品牌往往以经典款稳住复购基本盘，再以节奏可控的新品拉动热度。无论在国内还是海外，确保出品稳定与体验一致，才是支撑品牌在海外“跑得远、站得稳”的底层能力。

其实霸王茶姬最新的三季报，就在海外市场找到了答案。三季度，霸王茶姬在海外市场展现出强劲动能 ，7月，越南首店于首都河内开业；8月底，正式进入菲律宾，在大马尼拉区连开三店；截至9月30日，其海外门店网络已稳步扩张至262家。

霸王茶姬菲律宾首店开业

财报数据更为直观：霸王茶姬第三季度总GMV达79.30亿元，净收入32.08亿元，经调整后净利润为5.03亿元。海外业务持续增长，海外GMV超3亿元，同比大增75.3%，环比增长27.7%，海外GMV连续两季度同比增长超75%。这标志着海外业务已稳步成长为驱动公司整体增长的重要引擎。

另外，霸王茶姬已实现连续11个季度盈利。截至三季度末，霸王茶姬现金、现金等价物、受限现金、定期存款共91.42亿元，且无任何有息负债，现金流健康。所以发布财报的时候，霸王茶姬还同时给市场发了个“红包”，进行首次现金分红，总额约1.77亿美元，

这份增长的背后，是一套指向“可持续出海”的系统性产品逻辑。

三季度内，霸王茶姬在马来西亚、新加坡、泰国和印尼展开与泡泡玛特HACIPUPU系列IP联动，推出全新限量款“青玉香提”系列原叶鲜奶茶，同时上新限量联名周边。在马来西亚，活动首日，“青玉香提”系列的杯占比达到了50%，创下了史上的最高纪录；在新加坡，活动首周“青玉香提”系列日均出杯500杯以上。很多当地人在小红书发帖“抱怨”自己没抢到，很快就“sold out”。

它们的实践共同印证：可持续的全球化，从来不是SKU的搬运工，而是精准产品的设计师。不在于“多”，而在于“准”；不追求“全”，而追求“精”——唯有这样，才能在每一个新市场，找到那个让单店盈利、让品牌扎根的“甜蜜点”。

02 借力深耕：“在地化”的经营智慧

出海之路，不仅是产品的输出，更是“内功”的修炼：供应链布局、本土团队搭建、国际化人才引进……每一步都考验品牌的定力与智慧。

回想当年麦当劳中国部分股权被中信收购，变身“金拱门”之后，数字化就成了一大门槛。中信资本想做一个App，麦当劳总部CTO来转了一圈说：“行，等9个月。”真等那么久，市场风口早过了！所以中信资本联手腾讯，6周，火速上线小程序，用“中国速度”教了总部一课什么叫“本地化效率”。

还有达美乐中国达势集团的副总裁曾经说过：“达美乐其实是一家科技公司，只不过碰巧在卖披萨。”为了追求极致的外送效率，达美乐中国自主研发了智能订单调度系统与一体化中台，让用户可以像查快递一样追踪比萨。这一套操作下来，效果惊人：达美乐中国95%的订单来自线上，远高于行业平均的不到70%。

不难看出，无论是麦当劳、达美乐还是刚刚被博裕资本收购了部分股权的星巴克，这些国际大牌闯荡新市场的秘诀都高度一致：别单打独斗，找本地龙头组队！

而霸王茶姬，显然也深谙此道——与其硬搬国内模式，不如借力本土资源，才能真正扎下根来。

在马来西亚，霸王茶姬今年5月联手酒店业巨头联大集团（Magma），计划三年内开出数百家门店。Magma可是手握多家高端酒店和度假区资源，霸王茶姬的品牌热度，加上Magma的本地深耕，拓店速度直接起飞：从2024年5月的100家，到2025年10月突破200家，其中第200家、也是全马最大门店，就开在Magma管理的WOLO酒店，成为了当地的旅游打卡地。对比一下，星巴克在马来西亚耕耘二十多年门店约400家，而霸王茶姬甚至已“卷”进了仙本那这样的小众旅行地。还有马来西亚本地人说，比品质，茶姬在这里几乎没有对手，中国品牌就是强。

在印度尼西亚，霸王茶姬则选择与本地零售商Erajaya的子公司成立合资公司，并由霸王茶姬控股。Erajaya此前已成功助推小米、华为、小鹏等中国品牌落地印尼，渠道实力雄厚。另外，CHAGEE印尼在今年9月拿下了清真认证，在印尼这个全球穆斯林人口最多的国家，这无异于拿到主流市场的“入场券”，为后续大规模拓店铺平了道路。

所以，霸王茶姬的出海哲学很清楚：不是简单复制粘贴，而是借力打力、扎根生长。与其自己从零开荒，不如和当地的“实力派”联手——这才是真正懂“在地化”的智慧。

03 一杯茶的航海图：从“讲故事”到“做实事”

《节点财经》观察到，2025年中国茶饮出海浪潮正进入全新阶段——竞争重心正加速转向全球消费高地美国。沪上阿姨、奈雪的茶、挞柠在纽约法拉盛形成“同街对垒”；乐乐茶、柠季等品牌也密集布局北美；甚至连尚未“出省”的茶颜悦色，也宣布将海外首站定在美国。

这一趋势清晰揭示了中国新茶饮出海路径的迭代与升级：

•1.0“密度战”：以蜜雪冰城为代表，凭借极致性价比抢占东南亚市场。然而品牌影响力仍多局限于华人群体，如何跨越文化壁垒，成为其必须面对的课题。

•2.0“系统战”：以喜茶、霸王茶姬为典型，不再满足于门店数量的扩张，而是从产品、供应链到品牌文化展开全方位布局，主动进军欧美市场，剑指全球消费“皇冠上的明珠”。

要摘下这颗“明珠”，关键在于实现从商业到文化的破圈。这既需要品牌会“讲故事”，也要求其能“做实事”。

首先，是把“茶”的故事讲出新意。在海外市场，“中国茶”在许多人心中，仍意味着价格高昂、距离感强的名品茶，离日常消费较远。所以在品牌营销上，霸王茶姬将“以东方茶，会世界友”贯彻到底，更注重文化融合。在新加坡国庆日，霸王茶姬推出国花“兰花”口味新品，与马来西亚国家纺织博物馆联名，将传统纺织图案融入产品设计。

凭借“茶+奶”的清爽组合与现代时尚的品牌调性，霸王茶姬逐渐扭转了这一认知，不仅改变了市场对“奶茶”的固有看法，也拉近了中国茶与消费者之间的距离。

其次，是为中国茶饮做点“实实在在”的事。这意味着品牌不应盲目追逐流量光环，而应回归商业本质，专注深耕。在纽约时代广场、洛杉矶比佛利山这类标志性地点开店，虽能快速制造声量，但高昂的时间与金钱成本往往会抑制消费者的“第二次复购”EqualOcean的调研发现，依赖高曝光选址的门店，普遍在开业后第4至6周出现客流断崖式下滑，部分门店甚至在两个月内就不得不调整营业时间。

面对这一现实，霸王茶姬选择放弃短暂的广告效应，转而扎根洛杉矶本地社区，耐心培养居民的日常饮茶习惯。其在北美市场的菜单也极为精简，SKU仅14个，明确划分为“茶拿铁”与“纯茶”两大品类。其中，纯茶系列尤其受到欢迎，被许多北美消费者视为咖啡的理想替代品。

可见，从讲述东方的茶故事，到在西方社区踏实卖好一杯茶，中国茶饮的航海图，正从追逐表面的浪花，转向深耕海底的土壤。

对于中国新茶饮而言，伟大的出海航行始于一份哥伦布式的信念。如今，这张航海图正指引其从东南亚驶向更广阔的欧美深水区。前方的航程注定不会风平浪静，需穿越文化的暗流，亦需应对市场喜好的多变季风。

不过霸王茶姬却展现出了一种定力：它没有频繁掉头去寻找看似新奇的海岸，而是坚信主航道的价值，在陌生的水域中建立起清晰的品牌灯塔。

这或许正是其“不上新”争议背后的深层逻辑——伟大的航行，不在于沿途采集了多少美丽的贝壳，而在于能否率先抵达一片坚实的新大陆。

  时事1：银河登录手机版官网

  12月03日,香港大埔火灾：警方已拘捕13人 宏福苑棚网样本未达阻燃标准,民航业内人士李瀚明认为，本轮扩建前，很多西北机场处于超负荷状态。,世界杯外围买球。

  12月03日,2026澳网亚太区外卡赛落幕 布云朝克特收获男单外卡,8月28日上午，中国煤矿文工团召开干部大会，宣布文工团领导任命决定。经文化和旅游部研究决定，任命靳东为中国煤矿文工团（中国安全生产艺术团）团长。,bletapp下载,188宝金博买球,必威官方网站登录入口。

  时事2：188金博网亚洲体育

  12月03日,新疆阿勒泰“雪假”正式开启 冰雪经济持续火热,乌鲁木齐不缺国际和地区航线。2024年，乌鲁木齐机场累计运营定期客货运输航线共240条。其中，国际定期客运航线26条，与高加索地区三国与中亚五国实现全部通航，通航中亚航点数量为国内十大枢纽机场之首。,美性娱乐网,外国体育平台,皇冠新现金官网入口网址。

  12月03日,中国西气东输气源地新增超深天然气产能20亿方,根据美国CNBC网站梳理的数据，通用汽车及其合资公司在华市场份额从2015年的15%左右降至去年的8.6%，中国市场盈利占通用汽车全部盈利的比例也有所下降。2022年，斯特兰蒂斯集团表示只在中国地区保留其旗下Jeep品牌的进口业务。,欧宝体育app官方,新濠天地体育下载,伟德体育APP。

  时事3：真人赌钱永乐国际

  12月03日,在这些“年轻”产业园感受江苏高质量发展的政协作为,纪宁说，目前中国青少年网球尤其是女子青少年网球，已经成为体育职业化和商业化领域一个风口。郑钦文夺冠能促进更多中国青少年加入网球运动。与此同时，中国网球训练场地和比赛场地硬件条件以及软件设施也在发生巨大变化，网球经济蕴含的巨大空间也随之逐步释放出来。,世界杯网站源码,注册领白菜体验金,天博网页登陆。

  12月03日,河北秦皇岛智慧消防产业集群年销售近40亿元,“实际上就是‘打样’。”李瀚明认为，国泰开航证明了乌鲁木齐机场具备保障顶级航司的能力，会产生示范效应。国泰飞得好，其他国际顶级航司，以及东亚、东南亚的航司都会考虑跟进。除了证明机场的保障能力，也是新疆以此为契机，对外释放开放活力的强烈信号。,2026世界杯投注app,捕鱼游戏有什么技巧赢金币吗,宝博网投。

  时事4：尊龙体育下载

  12月03日,【统战深一度】2025年统一战线理论研究工作亮点解读,靳东，1976年出生于山东省，毕业于中央戏剧学院，国家一级演员，曾获得“青年五四奖章”先进个人、“全国德艺双馨电视艺术工作者”等荣誉称号。他还是第十四届全国政协委员。,电竞老虎机,威尼斯手机端,必发体育APP。

  12月03日,印尼苏门答腊岛洪灾已致164人遇难,张先生告诉《环球时报》记者，近年来走入网球馆和网球场的人越来越多，这一现象在郑钦文夺冠后更加明显，其中尤以青少年人群为多。,皇冠体育下载,英雄联盟竞彩app,怎么投注2020世界杯。