短剧，开始跑长线了

摘要：抖音集团短剧版权中心，为创作者铺就长坡厚雪之路

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■《云渺》《十八岁太奶奶》和《盛夏芬德拉》的火爆，标志着头部短剧来到IP时代，从只开一春的花，长成能够穿越四季的常青树。

■通过内容、资金、流量的全方位支持，抖音集团短剧版权中心为创作者规划了一条回报确定、方向清晰的道路。

■面对更低的风险、更高的ROI和确定性，制作方愿意投入更多精力在内容创作本身，从高风险的赌爆款走向明确的打造精品之路。

作者 | 吴姿

短短四五年，短剧还不足够深厚的土壤里，已悄然冒出了IP的萌芽。

《云渺》系列更新到了第五部，以单元探案的形式吸引观众一路追更。《十八岁太奶奶》系列拍了四部，热度持续走高，屡屡破亿。由《深情诱引》中一个支线故事衍生出来的《盛夏芬德拉》，成为今年短剧行业无法被忽视的现象级爆款。

抖音集团短剧版权中心（以下称“短剧版权中心”）在最近发布的激励活动中，将它们定义为“系列剧”，包括季播剧和衍生剧。和传统的影视大IP相比，它们仍显得单薄和稚嫩，却以更懂得当下观众、更贴近时代情绪的方式，展现出了小荷才露尖尖角的鲜活和蓬勃的生命力。

这只是短剧精品化趋势中的一个小小缩影。

系列剧、漫剧、男频等短剧多点开花、扎堆爆发且口碑攀升的背后，离不开中台的资源整合，以及为行业参与者指明方向的向心力和牵引力。自今年5月成立以来，短剧版权中心陆续发布多项短剧激励政策，对优质创作者提供内容、资金和流量等扶持，也引导整个短剧生态的进一步升级。

这种轻巧、快速、灵活、新鲜的内容形态，开始沉淀出一些更厚重的东西，试图跑出一条长坡厚雪的路。

精品短剧，开启长跑

2025年，在内容业态上，短剧行业发生的最大变化可能是：昔日流量来得快去得也快、昙花一现式的爆款短剧，开始构建自己的IP世界了。

个性鲜明、实力超群的神女云渺失忆后，在一次次探案和冒险中寻找自己的身世，也逐渐解开了被掩藏的世家秘辛。在短短一年内完成五季开发的短剧《云渺》，每一季都堪称爆款。

面容青涩但内心成熟沉稳的“十八岁太奶奶”，则凭借强烈的反差感、笑中带泪的亲情故事和热血的家国情怀，俘获了一批忠实剧粉。

《太奶奶》系列短剧在红果短剧上线后，三部累计播放量突破80亿，创造了平台热度纪录，豆瓣评分7.2。第四部开放预约后，已经有几百万观众搬好了等更的小板凳，甚至有人发出“威胁”：“我劝你们最好已经拍完4，写好5，想好6，准备7了”。

最近以30亿播放量成功破圈的《盛夏芬德拉》，主角正是爆款短剧《深情诱引》中一对“意难平”的配角CP。

头部短剧来到IP时代，从只开一春的花，长成能够穿越四季的常青树。

多季布局打破了时长的限制，让短剧能够容纳更丰富的故事、更宏大的世界观、更深刻的主题和立意。观众在享受短剧快节奏、强反转和情绪共鸣的同时，开始有机会陪伴剧中人物的成长，获得更解渴的观剧体验和情感满足。

《太奶奶》续作上线，预约量和播放量屡创新高，并带动前几部播放量再次上涨。《盛夏芬德拉》热播后，《深情诱引》再次登上红果热搜榜单，该剧主演二搭的《一见钟情》也顺势走红。爆款带动爆款的新逻辑，让优质短剧IP的生命周期大大拉长，观众像滚雪球般越来越多，热度和商业价值双双攀升。

系列剧扎堆出现背后，是平台的引导和鼓励。

在短剧版权中心首次发布的系列剧单独激励计划中，季播剧额外获得10%的分账激励，第三季及以上额外获得15%。该计划从11月1日开始生效，结束时间暂未公布。

红果的推荐机制也让系列化内容更容易获得曝光的机会。规划了续集的短剧可以在筹备前便开启预约，红果短剧数据显示，预约过的观众忠诚度更高，人均看剧时长更长。观看过某一部系列剧的观众，也更可能在信息流中刷到相关内容。

系列剧已经成了制作方争相尝试的香饽饽。红果已上线超200部系列剧，且大多热度和流量表现不俗。《掌生》《老千》《寒门小状元》《家里家外》《夫人她专治不服》等爆款IP都推出了续集，《一品布衣》的制作方格物致知甚至表示，希望《一品布衣》能超越长剧，成为第一部拍完一部长篇网文的作品。

这意味着，短剧在精品化的道路上迈出了标志性的一大步。

用规则消除不确定性

对短剧内容制作者而言，最大的痛点就是内容、市场和收入的不确定性。

早期短剧的成功，大多依赖逆袭、打脸等强刺激套路，但观众口味的迭代速度很快，创作者很容易陷入“跟风怕过时，创新怕踩空”的两难困境。即使拍出爆款，也往往在播出结束后渐渐冷掉，被观众抛诸脑后。

另外，一些平台的推荐机制和流量倾斜方向缺乏明确指引，踩中算法就像开盲盒，热点话题也有很强的偶然性，追着流量跑只会越跑越累。而分账规则模糊、版权保护缺失等，则导致创作者收益与投入难以形成稳定匹配，只能看天吃饭。

种种难题，让短剧行业一度陷入低质低效的内卷。

短剧版权中心诞生的初衷，就是通过资源整合、版权保护以及流量和资金激励，尽可能地用明确的规则消除不确定性，让制作方“有恒产亦有恒心”，从而引导短剧内容生态的健康发展。

近半年来，短剧版权中心推出一系列激励措施，针对精品漫剧、男频短剧、特定题材、专业影视机构等都有相应的资金和流量扶持。

在内容方面，面向创作者开放海量番茄小说IP的改编权，短剧合规上线后，IP费用由短剧版权中心承担。平台还会为剧本和成片内容进行评估和建议，并通过数据复盘引导接下来的创作。这一方面降低了短剧制作的难度和门槛，也为优质内容打好了根基。

在资金方面，S+项目保底激励高达200万元/部，S级和A+分别为150万和80万元，用真金白银帮创作者减少资金投入的风险。优质项目有机会享受最高等级的分成系数，自然免费模式下的可分配收益达到一定级别，还可额外叠加激励活动的分成奖励。

在流量方面，包括红果短剧、抖音在内的多渠道打通，爆款短剧还可获得额外追加的20万~150万元宣发预算，从而在全网实现影响力的破圈。

换句话说，平台为创作者规划了一条回报确定、方向清晰的道路。

与传统影视剧相比，短剧成本低、周期短、主创团队相对稳定，能够在短时间内接续热度，观众基础、流量和口碑都有所保障。而IP的金字招牌一旦立起来，短剧的商业价值就跃上了另一个台阶，厂牌沉淀为品牌，塑造经典角色的演员和扎实做好内容的创作者都能得到更大程度的利益保障。

平台的导向已经非常明确：鼓励优质头部内容创作，用经过市场验证的故事和团队，将内容富矿挖得更深、更广。

从赌爆款到建生态

过去几年，增长快速、潜力巨大的短剧行业，就像一座广阔繁茂的原始森林，既有生机勃勃的繁花和新芽，也有旁逸斜出的乱枝和朽木。

当流量被视为唯一的标尺，创作比的就是谁能以更低的成本博取更大的流量。以赚快钱为目的，野蛮生长的短剧创作难免乱象频出：剧情俗套、粗制滥造、公式化、套路化等。在版权保护没有明确规则的情况下，拍出爆款也不意味着安全，在短时间内就会被迅速涌现的大量同质化作品淹没。

然而，那些流水线上复制粘贴的作品，早已被审美疲劳的观众厌倦。

在这样的背景下，短剧版权中心的使命是正本清源，通过制定游戏规则，重建内容价值评估体系，进而在这个千亿市场建设一整套有序运行的内容生态系统。砍去不必要的枯枝，给有希望长得更高的植物浇水、施肥。

有了充足的养分，优质内容创作者才有动力将粗放生产转向精耕细作。

短剧版权中心公布的万象短剧计划第二期中，以古典名著、传奇人物、神话志怪、戏曲杂剧等中国传统文化为主题的短剧项目得到大力扶持，包括5万~20万元的剧本激励、50万~200万元的成片保底激励，以及20万~150万元的宣发扶持资金。

在年轻人中风靡一时的漫剧，也是平台着力培育的优秀赛道。短剧版权中心向漫剧制作方提供番茄小说原创头部IP的100%改编权费用补贴，并根据不同评级提供20万~75万元的保底激励。

值得一提的是，都市情感、大女主、青春校园等女频题材向来是短剧中的热门和强势品类，为了满足男性观众的诉求、打破“供需失衡”的现状，玄幻仙侠、江湖武侠、历史传奇、悬疑推理、冒险逃生等男频选题，成为短剧版权中心近期品类拓展的重点，可额外获得20%的分账激励。

不只是IP系列剧，只要是观众喜爱的新品类、新内容、新形式，都是平台和优质创作者合力深耕的方向。

拍摄成本、周期、阵容、制作水准的全面升级，是今年爆款短剧的共同趋势。百川中文创始人洛古特透露，《云渺》每一季的成本都在增长。《家里家外2》光剧本就有8万字的长度，拍摄周期30天，预计成片300多分钟。《盛夏芬德拉》则以细腻的光影、考究的构图和独特的艺术性出圈，成为被观众盛赞的“细糠”。

随着人们对短剧粗制滥造的刻板印象逐渐被打破，短剧的盈利模式也从依赖短期流量转向长期用户留存和内容传播。短剧版权中心成立后，所有版权采购统一收归中台负责，优质短剧得以在多渠道实现多元化创收，实现更细水长流的全生命周期创收。

短剧精品化的趋势，不仅体现在精致的服道化和唯美的镜头，也不只是更有深度的剧情故事和更深刻的情感共鸣，更是全新的生产链条和价值评估体系。面对更低的风险、更高的ROI和确定性，制作方愿意投入更多精力在内容创作本身，从高风险的赌爆款走向明确的打造精品之路。

一个更加健康可持续的短剧内容生态正在形成：从单点爆发到全面开花，从短期收割到持续增长，是产业成熟的必经之路。在平台推动下，整个短剧行业开始从野蛮生长的流量生意走向价值深耕的内容产业。

这不是转瞬即逝的风口，而是深刻的路径转折。