日本计划对跨境电商平台征收消费税；TikTok Shop美国黑五GMV突破5亿美元；微信支付落地卡塔尔｜一周出海参考

新兴市场动态

1、中越二维码互联互通项目投入应用，即日起中国游客可在越南扫码支付

12月2日消息，中国-越南二维码互联互通合作发布活动在越南首都河内举行，标志着该项目正式在越南市场投入应用。

据悉，该项目将率先服务赴越南的中国消费者。中国消费者可使用云闪付APP、中国工商银行手机银行及境内支持“云闪付网络支付平台”的其他钱包等，在越南国家二维码VietQR受理商户扫码支付。

越南国家支付公司总经理阮光明在致辞中表示，二维码双边支付的落地具有里程碑意义，将加强两国金融互联互通，在促进越中经贸与旅游发展方面发挥积极作用。

2、印度到2047年或将吸引4.1万亿美元绿色投资

据印度《商业标准报》报道，根据非营利政策研究组织能源、环境和水资源委员会（CEEW）发布的研究报告，印度在未来二十年内（到2047年），累计绿色投资额可能达到4.1万亿美元，约合360万亿卢比。预计到2047年，印度每年可释放1.1万亿美元（约合97.7万亿卢比）的绿色投资市场。

3、泰国内阁批准家庭太阳能屋顶推广政策

据泰媒报道，泰国政府宣布，内阁已批准一项促进家庭安装太阳能屋顶的政策。根据该措施，自皇家公报发布之日起至2028年12月，个人所得税可按每年最高20万泰铢（含增值税）扣除相关支出。

能源部长阿塔蓬表示，此政策旨在鼓励居民使用清洁能源，降低家庭用电成本，同时推动国家能源结构转型。

4、泰国前十月电动车产量突破5万辆，同比激增530%

据泰媒报道，泰国工业联合会汽车产业组近日发布数据显示，2025年1-10月，泰国电动车产量达50,576辆，较去年同期大幅增长530%。尽管汽车总产量略有下滑，但国内汽车市场仍保持稳定增长，前10个月销量达495,001辆，同比增长3.9%，其中电动车销量为89,984辆，同比增长60.1%。随着年底“2025泰国汽车博览会”临近，业界预计将迎来新一轮销售高峰。

数据显示，今年前10个月泰国汽车总产量为1,211,486辆，同比下降2.84%。其中，出口汽车产量为791,297辆，同比下降8.19%。泰国工业联合会汽车产业组顾问兼发言人苏拉蓬表示，虽然整体产量有所回落，但电动车已成为推动行业发展的关键动力。

5、中国公民即日起至2026年9月14日可免签前往俄罗斯

央视新闻报道，当地时间12月1日，根据俄罗斯总统普京签署的命令，即日起至2026年9月14日（含9月14日）止，中国公民可免签证以旅游和商务目的前往俄罗斯。免签天数为30天。

平台动态一览

1、亚马逊首个全球智能枢纽仓落地深圳，并发布“下一代跨境链”

12月4日消息，亚马逊全球首发亚马逊全球智能枢纽仓（GWD），并在中国深圳设立全球首个GWD仓库，于2026年3月全面开放给中国卖家。作为亚马逊供应链整体解决方案（Supply Chain by Amazon）的一部分，亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）是亚马逊在货源地建立的一站式全球仓储分拨服务，涵盖仓储、报关清关、跨境运输和库存调拨，无缝衔接全球亚马逊物流（FBA）网络，并适时将商品分拨到各个销售目的地国家和地区的亚马逊配送网络，实现一个库存池供货全世界。

同时，亚马逊全球开店重磅发布“下一代跨境链”，通过“下一代跨境链”跨境电商企业只需一次在亚马逊上架选品、一次在货源所在地仓库入仓，即可实现全球销售。它涵盖从“全球速启”阶段的一次上架、全球开售，到“全球优化”阶段的数据洞察、精准优化，再到“全球深耕”阶段的FBA无缝升级、全球供应链整合。

2、亚马逊Haul超值购已覆盖26个国家和地区

12月4日消息，在2025亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球开店宣布，截至今年10月，亚马逊Haul超值购已经覆盖26个国家和地区；从今年6月至今，用户访问量增长3倍。

3、今年1-10月中国卖家在亚马逊新兴站点销售额增幅超过30%

12月4日消息，2025亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球开店公布2025年1月至10月中国卖家通过亚马逊全球站点售出的商品数量达到数十亿件。其中，成熟站点的销售额增长超过15%，而新兴站点的增幅超过30%。

4、TikTok Shop美国站黑五期间GMV突破5亿美元

近日，TikTok Shop公布其在黑五网一期间的销售数据，其中美国站商品交易总额（GMV）超过5亿美元，同比增长近50%。

平台数据显示，活动期间品牌与创作者的直播场次超过76万场，累计观看次数达到16亿次，参与直播的卖家销售额同比增长了84%。与此同时，TikTok Shop在巴西的首个黑五表现也相当出色，11月28日单日GMV较10月的基准水平增长了129%，直播带货的GMV增幅达143%。

尽管第三方机构预计TikTok Shop今年在美国的销售额约为158亿美元，与亚马逊5000亿美元的规模依然存在差距，但其社交电商模式所显示的强劲增长潜力引起了行业的广泛关注。

5、Lazada揽收服务升级：新增18城覆盖，支持一件起揽

近日，Lazada宣布对中国大陆地区的揽收服务进行了升级。此次升级新增了18个城市的官方揽收覆盖范围，并支持单件包裹的揽收。新规要求卖家使用组包服务，确保在每日15:00前提交的包裹能够在当天23:59之前完成揽收。平台将为日均单量大于等于10单、快速履约率达到85%及虚假组包率小于等于5%的卖家提供免费的揽收服务。

政策过渡期将持续至2025年12月，自2026年1月起将根据新规全面考核卖家表现。对于未覆盖区域的卖家，仍可选择申通的付费揽收服务。

6、俄罗斯电商Ozon推出品牌精选平台“Ozon Select” ，主推中高端正品商品

俄罗斯电商平台Ozon推出了品牌精选平台“Ozon Select”，专注于中高端正品商品，目前已收录超过13万个SKU，涵盖服装、鞋履、配饰、美妆和家居等类别。该平台采用邀请制，仅向特定类别及授权品牌开放，商家需要提供品牌资质文件，通过审核的商品将获得“Select”认证标识。根据Ozon的数据，预计到2025年第一季度，服装、鞋类和配饰的订单量将同比增长1.5倍，平台现有的2700万用户中，有用户曾购买单价超过2万卢布（约合人民币1600元）的时尚单品。

7、沃尔玛黑五当天订单同比增长57%

近日，沃尔玛发布了2025年“黑色星期五和网络星期一”购物周的节日销售报告。沃尔玛表示，在11月25日至12月1日的高峰期间，整体销售持续增长，快速履约能力显著提升，消费者集中购买电子产品、玩具、服装和家居等品类。

沃尔玛称，其约4,600家门店的当日配送网络覆盖95%美国人口，本次黑五当天从门店发货的订单比去年增长了57%，在3小时内完成配送的订单比去年增长了44%。最快配送纪录为仅用时10分钟到达客户手中。

热门行业观察

1、2025年前三季度全球扫地机器人出货量同比增长18.7%，中东、欧洲引领增长

IDC《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2025年第三季度》显示，2025年前三季度，全球智能扫地机器人市场累计出货1742.4万台，同比增长18.7%；其中三季度出货616.1万台，同比增幅达22.9%。中东非与欧洲市场成为核心增长引擎，引领行业扩张。从厂商份额来看，中国厂商包揽全球出货量前五。

2、11月共33个中国厂商入围全球手游收入榜TOP100，点点互动保持出海头部地位

Sensor Tower商店情报平台显示，2025年11月共33个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金19.5亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入35.8%。

2025年11月，腾讯凭借头部产品的强势爆发力，稳居全球手游发行商收入冠军。点点互动凭借多产品协同，稳居全球手游发行商收入榜亚军，并坐稳中国手游出海厂商头部位置。旗舰SLG《Whiteout Survival》作为核心支柱，11月贡献了发行商54%的收入，全球累计吸金超38亿美元；新作《Kingshot》表现强劲，11月以36%的收入占比形成 “双轮驱动”，累计收入超6.4亿美元；休闲合成手游《Tasty Travels: Merge Game》本月收入实现10%增长，跃居全球合成手游赛道收入榜第四名，成为全新增长引擎。

3、Adobe Analytics：美国黑五在线销售额创新高，达118亿美元同比增长5.8%

Adobe Analytics最新数据显示，2025年美国黑色星期五在线销售额达到118亿美元，同比增长5.8%，创下历史新高。其中，移动端购物占比首次超过60%。从感恩节到网络星期一期间的总销售额预计将达到380亿美元。电子产品、智能家居设备和玩具成为最畅销的品类，折扣力度普遍在25%至35%之间。Adobe Digital Insights的首席分析师Vivek Pandya指出，尽管面临通胀压力，消费者仍展现出强劲的节日购物意愿，预计网络星期一的销售额将再创新高，达到约140亿美元。

服务生态动向

1、京东物流海外仓“黑五”订单量翻倍增长

近日，2025年“黑色星期五”大促收官数据显示，京东物流全球海外仓处理订单量在“黑五”（黑色星期五）、“网一”（网络星期一）同比实现翻倍增长。其中，京东物流在北美地区单量同比提升60%，欧洲海外仓单量增长85%，亚太地区海外仓单量同比增长150%，中东地区JoyExpress及海外仓单量更实现了数倍高速增长。

2、蚂蚁万里汇公布2025年度业务数据

近日，蚂蚁国际旗下跨境支付与账户服务品牌万里汇(WorldFirst)发布年度业务数据：2025年服务全球企业客户超过150万，处理交易金额近2000亿美元，同比增长接近100%，全球累计交易金额突破5000亿美元。

2025年上半年，万里汇在新兴市场的交易量实现超过300%的增长。目前，其服务范围已拓展至全球220多个国家和地区。在币种上，钱包余额覆盖32个币种，支持45个币种的收款和101个币种的付款。

3、微信支付落地卡塔尔，QNB成为首家接入银行

12月5日消息，QNB（卡塔尔国家银行）宣布正式成为海湾合作委员会（GCC）内首家支持微信支付（Weixin Pay）的银行。此次落地不仅填补了区域市场空白，也为卡塔尔零售商连接中国消费者提供了新的数字化工具。目前，微信支付已在 Darwish Holding 部分线上零售渠道率先上线，包括 Fifty One East、Fnac、iSpace 和 Toysaloona 等热门品牌。

海外政策异动

1、马来西亚拟禁未满16岁青少年使用社交媒体

联合早报消息，马来西亚政府正着手制定法规加强监管社交媒体平台，确保社媒平台禁止未满16岁少年访问，并向未满18岁用户提供合适的内容。

马来西亚通讯部长法米12月3日在国会书面答复议员有关政府立法监管未满16岁青少年使用脸书和TikTok等社交媒体平台的提问时透露，政府正在依据2025年网路安全法令的10条附属法规，草拟具体规范，重点是保护儿童的在线安全。他指出，平台还须提供家长监控和设置选项；同时提交在线安全计划，确保遵守网安法的规定。

2、日本计划对跨境电商平台征收消费税，Temu和SHEIN等平台将受影响

日本政府提出税制修正案，规定年销售额超过50亿日元的电商平台需为跨境卖家代缴消费税。Temu、SHEIN以及eBay运营的Qoo10等将成为征税对象。此外，2026年起消费者通过电商平台购买1万日元以下的进口商品时，将不再享受免税政策，需缴纳10%的消费税。这意味着商品购买价格将上涨一成左右。

日本的免税政策于1989年实施，但随着跨境电商平台的大量包裹涌入日本市场，给本土零售业带来巨大压力。2024年，日本小额进口商品数量激增至1.7亿件，总金额达4258亿日元，五年内暴增5倍。日本政府此举旨在加强对外国平台的监管，减少税务流失。

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