猫眼电影记者 买买提江·马木提 报道首次登录送91元红包

订阅 快刀财经 ▲ 做您的私人商学院

时代的眼泪。

作者：于城

来源： 派代（ID： paidaiwang ）

11月20日，县城皮鞋第一品牌富贵鸟正式宣布破产注销。短短十年之间，门店总数巅峰时期超过3000家，而到2024年，则仅剩155家。不过，早在2019年，富贵鸟品牌通过司法拍卖程序被新公司收购。

曾几何时，步入任何一座县城的核心商圈，你总能在最显眼的位置找到富贵鸟的专柜，音响里循环播放着“真皮鞋就买富贵鸟”“踏上富贵鸟，超越豪华人”“富贵鸟，男人的选择”等等广告，客流持续不断。现母公司回应此次注销传言称：1.品牌已经合法传承，一切运营如常；2.现品牌与原注销主体无关；3.已启动对富贵鸟品牌的升级计划。

时过境迁，那个“县城皮鞋第一品牌”逐渐沉寂，尽管“富贵鸟FUGUINIAO”微信公众号发布声明回应公司注销传闻称，目前品牌由全新主体承接，运营一切正常。但实则，“品牌活着，原公司死了”。

从类目一哥到港股退市、破产清算，再到主体注销，品牌通过司法拍卖继续存活，这样的“神形分离”，让人不仅想问，为何这一曾深入人心的传统国民品牌，在电商时代却屡屡失速？

一个县城品牌的繁荣

富贵鸟的成功，本质上是因为它踩中了时代、品类与需求的多重红利。

从1984年福建石狮一个由破瓦窑改建的小厂出发，创始人林和平与几位合伙人以4万元起家，最初生产人造革凉鞋和拖鞋。经过五年摸索，转型真皮休闲鞋，并在1989年注册“富贵鸟”商标。

通过“重加盟、轻直营”的体系，富贵鸟以收取加盟费、提供统一货品的方式快速下沉，几乎覆盖所有三四线核心商圈。2013年，富贵鸟港股上市，市值一度逼近百亿港元，从地方龙头一跃成为全国性的鞋履品牌。

门店越铺越多，品牌心智越稳固；加盟商越多，规模效应越强，这套打法在当时极为有效。

这是因为，2000-2015年，是线下零售的真正黄金时代。城镇化推动了下沉市场的消费升级，大批购物中心在全国兴建，三四线城市的商业地产密度持续上升，为富贵鸟这样的品牌提供了广阔的舞台；同时，在当时，服饰鞋靴的商品销售及品牌认知，仍主要通过线下渠道完成，谁的门店多、位置好、广告强，谁就能把货卖出去，并快速建立品牌心智。

而富贵鸟恰好抓住了这点，并进一步凭借“国民品牌”的定位，结合其亲民的价格与可靠的品质，精准击中了当时三四线消费者的心理需求——一双质量过硬、穿着体面、价格合适、随处可买的皮鞋，就是最好的选择。

然而，这套经营模型无法长期奏效，它极度依赖线下渠道，依赖加盟商的广泛铺开，其运营上的诸多问题都被极快的增速所掩盖：用户数据、流量入口都不在品牌手中，一旦“多开店＝增长”的时代结束，品牌便失去了动能，这也为日后的危机埋下了致命的伏笔。

成于渠道、败于财务

富贵鸟的失败，也同样源自渠道：错判线上、固守线下、路径依赖，是其衰落的根本原因。

2010年至2020年，中国零售渠道经历了一场深刻变革。移动互联网普及率从35%攀升至70%，社会消费品零售总额中线上渗透率从不足3%增长至25%，消费者的购物路径发生了根本性转变——从“逛街时顺便购买”变成了“线上搜索、比价、下单”。

然而，在这样的大背景下，富贵鸟的相关人士，曾表达电商是假货横行、打价格战的低端渠道，不值得投入。这种认知言论中，更渗透到企业战略的方方面面——电商部门长期被边缘化，预算投入严重不足，专业人才流失严重。

这种源自过往成功的认知，反映在行动上，显得迟缓与敷衍。直至2015年，在其他品牌已在线上深耕多年后，富贵鸟才被动地、仓促地上线了天猫旗舰店。然而，其页面设计粗糙、运营能力薄弱，透露出一种“为了有而有”的应付心态。这直接导致的后果就是，在电商红利最丰厚的黄金十年里，富贵鸟几乎处于全面缺席的状态。

它不仅错过了销售增长的巨大机遇，更失去了与一代年轻消费者建立连接、进行对话的主阵地，品牌老化与用户断层的趋势由此加速，且不可逆转。

另一方面，富贵鸟原本的线下优势，在新时代却变成了劣势。

富贵鸟的商业模型是典型的“重加盟＋重库存”，在市场繁荣时是高效的扩张引擎，但随着电商冲击加剧，线下客流锐减，此时，庞大的加盟网络不再是资产，而是负担。数据显示，富贵鸟的门店数量从高峰期的9448家（含旗下所有品牌）锐减至2024年的155家。门店大面积关闭，加盟商更难消化库存，大量货品积压，坏账飙升，供应链资金回笼变慢，主业的盈利能力被迅速侵蚀，并于2019年退市。

对比来看，同一赛道里，有很多品牌在同一时期做出了截然不同的选择。安踏早在2009年就成立电商公司，2014年启动“单聚焦、多品牌、全渠道”战略，通过数字化转型实现线上线下库存打通；李宁则通过社交媒体与年轻消费者深度互动，借助“国潮”定位重塑品牌形象，其天猫旗舰店在2018年纽约时装周后访问量增长20倍。

这些品牌积极拥抱变化，通过内容营销、精细化电商运营和供应链的柔性化改造，不仅稳住了阵脚，更重建了与用户的沟通桥梁，实现了品牌的年轻化与业绩的逆势增长。

这条通往新生的道路，富贵鸟并非没有看见，却选择了背道而驰。主业变弱后，富贵鸟本应重建产品力、品牌力、渠道能力，但却投身互联网金融、小贷等高风险赛道。从其财报上来看，资金拆借、关联担保、其他应收不断膨胀，形成财务黑洞。根据国泰君安2018年估测，富贵鸟至少49亿元资产可能无法收回，其中其他应收款高达42.29亿元。当外部投资暴雷时，主业无力兜底，风险链条便整体断裂，最终形成不可逆的崩塌。

变革之下，不进化就出局

时代在变，渠道周期也在变。

早些年，线上渠道红利巨大，但近两年来，电商流量见顶、投流成本攀升、退货率高企、平台加收各类费用与电商税，使线上经营压力陡增。与此同时，疫情后线下渠道加速洗牌，租金结构调整，空铺率下降，不少城市的核心商圈重新出现机会窗口。

换句话说，未来的趋势不是线上或线下的二选一，而是线上线下的大融合。

在这个体系中，线上完成广泛触达和高效转化，线下提供深度体验和信任建立，私域实现用户留存和复购提升，三者形成闭环。如果品牌还停留在过去的节奏里，只靠开店、靠广告、靠经销商连接用户，那一定会在浪潮里被边缘化，难以触及真正的市场脉搏。

在渠道融合的语境下，商业竞争全面升维为“用户之争、内容之争、效率之争”，更进一步说，它是以数字化为基础的经营能力之争。品牌不只是换个渠道卖货，而是要重新建立一整套面向数字化时代的经营方法论。

在这样的背景下，新一代品牌经营者至少需要三种核心能力：

第一是用户思维，从“我要卖什么”转向“用户真正需要什么”。这要求品牌深入理解用户的生活场景与情感需求，将单向的输出转变为双向的对话。

第二是数据思维，让策略从经验判断走向数据驱动。数据正成为品牌的新型基础设施，从需求洞察到供给预测，从渠道配置到营销优化，数据能力决定了企业的反应速度与决策精度。

第三是全域思维，品牌不再依赖单一渠道，而是构建“平台＋自营＋私域＋内容”的复合经营体系，让增长来源多元化、风险分散化、效率最大化。

富贵鸟的落幕给商家敲响警钟：在一个快速变革的时代，没有任何一套逻辑能“吃到最后”。曾经的渠道优势可能会变成负担，过往的经验可能成为前进的桎梏。唯有保持开放的心态，持续学习与进化，更快建立面向未来的能力，才能在下一轮竞争中活下来、活得好。

快刀财经已同步入驻：36氪、虎嗅网、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅自媒体、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自媒体平台。

快刀财经

社群 | 内容 | 连接 | 商学院

商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗欲中心。专注互联网以及互联网正在影响的其他行业。有趣、有料、有态度，加入我们，拥有您的私人商学院。致力于为用户提供营销策划、社群电商、创业投资和知识充电服务。

投稿、转载、内容合作，请添加微信ikuaidao

  时事1：斗罗玉转06玉转大意的比东

  12月09日,青海构建融合发展体系 推动阅读从书页“走向”生活,阿拉木图人口近200万人，民航吞吐量规模在1000万人次；乌鲁木齐人口超过400万人，民航吞吐量规模在2700万人次。“新疆人均乘机次数更多，但乌鲁木齐国际旅客吞吐量不到阿拉木图的十分之一，国际货邮吞吐量更是阿拉木图的零头。” 李瀚明认为，换个角度，差距就是上升的空间。,国产精品禁忌A片特黄A片。

  12月09日,香港特区政府禁止“香港议会”及“香港民主建国联盟”在港运作,国泰航空之前已在内地开通19个航点，但这次格外用心，为乌鲁木齐航线专门投放了配备可全平躺商务舱座椅的A330-300宽体机，在机载娱乐系统加入了《我的阿勒泰》，商务舱酒单上还出现了新疆产的红酒。,在床里打扑克又疼又叫时间长原声,涂山红红被❌,❌fuqer。

  时事2：五月激情婷婷综合免费视频

  12月09日,桂振华：中国为全球绿色转型发展注入新动能,家住北京朝阳区的资深网球爱好者张先生在接受《环球时报》记者采访时感慨，“原来就不好预约的网球场，在郑钦文夺冠后，更不好约了。”他说：“我经常打球的球馆最早预约时间是提前一周的早上七点，但是现在到点就秒没，手一慢就显示预约完毕。”,一区二区日韩精品非洲经典,少年❌骇客同人版漫🔞画在线观看㊙️,欧美性爱性爱。

  12月09日,香港入境处为大埔火灾受灾民众补办身份证件,在西宁之前，西安咸阳国际机场、兰州中川国际机场、乌鲁木齐天山国际机场的扩建工程，分别于今年2月、3月、4月投入正式运营。,青草青免费视频,免费在线观看欧美一级片,令老公难忘的性爱。

  时事3：免费黄色网站在线

  12月09日,外交部回应俄罗斯对中国公民实施免签：中俄又一次双向奔赴,以西安咸阳机场为例，扩建后拥有4座航站楼，航站楼面积高居国内前5。但西安咸阳机场去年旅客吞吐量排在全国第11位，西安去年GDP仅排在全国第21位。,麻豆精品㊙️国产免费,欧美黄色视频二区,看v看片在线。

  12月09日,宁台青年福建霞浦以歌会友 用旋律续写“山海情缘”,国家体育总局体育文化与体育宣传发展战略研究中心高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉告诉《环球时报》记者，体育具有较强的杠杆效应，以体育赛事表演为杠杆，能撬动城市基建、旅游、文化等，激活体育消费热情，推动体育产业能级提升，而这个杠杆的原动力主要是运动员尤其是明星运动员。,爱丝瓜视频丝宝,2020黄片,真人被❌到爽🔞奶头电视。

  时事4：安迷修含雷狮性器

  12月09日,好评中国｜激活消费“主引擎”，为高质量发展提供坚实支撑,进一步改进工作作风，严格要求自己，求真务实，真抓实干，坚持以人民为中心的创作导向，强化“国家队”意识，努力以优秀作品向着艺术“高峰”不断攀登。,三级片天天,露娜用金箍棒桶自己的哪里,99免成视频。

  12月09日,情系香江 在沪港人团体紧急募捐驰援香港大埔火灾,根据美国CNBC网站梳理的数据，通用汽车及其合资公司在华市场份额从2015年的15%左右降至去年的8.6%，中国市场盈利占通用汽车全部盈利的比例也有所下降。2022年，斯特兰蒂斯集团表示只在中国地区保留其旗下Jeep品牌的进口业务。,世界十大著❌名🔞悖论㊙️,视频小说图说性爱,91三级免费视频。